SND作为全新购物概念的推行者，虽身处潮流之中却不愿被潮流所缚，致力在个性与趋势中找到平衡点，借助服装达到自我与外界的平衡与和解，找到诠释自我的全新方式。

SND主张独立，在被趋势和潮流所引导的当下另辟蹊径，带来不被普世标准所限的先锋设计，以艺术品的方式呈现服饰，为现代零售注入个性化血液。

旗下引进的上百品牌中，不仅有AMBUSH, A COLD WALL, Y PROJECT, MARTINE ROSE等会引发年轻人趋之若鹜的先锋品牌，还有LEMAIRE, ELLERY, PACO RABANNE, PORTS1961等优雅奢侈的经典设计师品牌  AALTO, MARQUES’ ALMEIDA, ROKH, FACETASM等个性鲜明的时装品牌，以及IMMI, SHUSHU/TONG和SAMUEL GUIYANG等中国设计师品牌。